2022湖南茶葉鄉村振興“十佳茶旅融合標桿企業

（省茶業集團）

安化白沙溪千兩茶踩制場里鏗鏘有力的千兩茶號子勢如長虹，益陽茶廠車間金花酵庫里烘湘益茯磚茶時的滿滿“金花”讓人驚艷，位于武陵源天子山景區的天子山御茶園里游客正樂享自然之美……夏日炎炎，豐富多彩的茶旅活動正在湖南省茶業集團股份有限公司各大茶景區里火熱上演。
“統籌做好‘三茶’大文章，推進茶旅融合高質量發展，是‘綠水青山就是金山銀山’理念的具體實踐，也是夯實鄉村振興產業基礎的創新舉措。”湖南省茶業集團股份有限公司黨委書記、董事長周重旺的話擲地有聲。

（高山有機茶園美如畫）

近年來，省茶業集團立足茶產業，深耕茶文化，強化茶科技，充分整合旗下茶旅優勢資源，加快推進茶旅深度融合發展，不斷塑造茶旅品牌、豐富茶旅業態、提升茶旅內涵、培育茶旅商品，讓五彩湘茶與三湘四水的融合“漸入佳境”。
產業賦能  拓展茶旅新業態
茶景觀、茶加工、茶產品等是茶產業天然的旅游要素，也是茶旅融合發展的優質領域。如何利用這些天然要素，推進茶旅一體化發展，助力鄉村振興？
依托茶資源，以茶基地為載體，以市場需求為導向，以旅游體驗為核心內容，因地制宜拓展茶旅新業態是省茶業集團的答案。

 

（高山有機茶園）

作為集茶葉科研、種植、加工、銷售、茶文化傳播于一體，專業制茶、全產業鏈經營的國家級農業產業化重點龍頭企業，省茶業集團目前在全省有99個優質生態茶園基地，茶園總面積63.5萬畝。
圍繞品牌培育和產品銷售，省茶業集團將自身基地茶園生態、老字號品牌底蘊和工業化生產園區等優勢與當地特色相結合，讓“茶景結合、茶旅一體”的特色化茶旅景區、茶旅產品在三湘大地遍地開花——
君山島上、天子山里，君山茶業、天子山御茶園公司依托國家級5A級景區稀缺茶園基地帶動茶園觀光旅游如火如荼；
走進一代偉人毛澤東的故鄉韶山，抑或革命先烈楊開慧故里開慧鎮，韶山茶業、驕楊茶業結合紅色資源，開發的“驕楊”、“韶山紅”等品牌的特色茶葉產品廣受好評；
行至大湘西，古丈茶廠、會同寶田茶業等地的茶園基地結合當地風情，推進特色民俗旅游，你可以品著茶一睹侗族、苗族民俗文化風采；

 

 

（原生態的苗寨草龍舞）

在3A級旅游景區白沙溪黑茶產業園、益陽茯茶產業園、湘茶高科技產業園，白沙溪、湘益傳統制茶工藝納入湖南非遺主題研學旅游精品線路和萬里茶道重要據點，工業旅游日漸走紅；

（白沙溪千兩茶制作）

從茶園到產品，從風土人情到生產技藝，從單一產業變為復合產業，一系列產業要素衍生的新業態，成為了省茶業集團撬動鄉村振興、產業發展的新支點。如今，省茶業集團銷售遍布全球100多個國家和地區，經營規模及綜合實力排名全國前列，共聯結帶動了50萬戶茶農持續增收致富。

 

（一片茶園帶富一方百姓）

文化賦魂  激發茶旅新活力
茶葉發展歷史、中國茶及茶文化的世界傳播、茶葉加工工藝等內容布滿展廳；歷史老茶、古法制茶器械、茶器、字畫等千余件藏品靜靜敘述著湘茶文化發展脈絡……走進湖南省茶葉博物館，源遠流長的茶文化撲面而來。

（湖南省茶葉博物館）

“在參觀茶博館之外，我們還舉辦針對學生的研學體驗和面向成人的茶藝師、評茶員等的培訓，今年暑假各類活動應接不暇。”講解員劉佳說道。
作為集藏品保護、陳列展示、茶科學與茶文化研究及傳播于一體的首家省級綜合性專業茶葉博物館，湖南省茶葉博物館立足茶文化，積極探索“旅游+教育”，讓茶文化與茶知識成為行走的課堂，被評為省、市茶葉科學技術普及場館，長沙市勞動與實踐教育創建基地的茶博館、十佳旅游購物示范點。

 

（茶博館體驗研學活動）

2021年，茶博館共開展科普活動46場，接待國內外客人1.5萬余人次，舉辦茶藝師培訓班22期，培訓學員1000余人，大幅度提升了湘茶知名度和品牌影響力。
如果說打造茶博館是省茶業集團通過弘揚茶文化推進茶旅融合發展的一次“傳統運作”。那面對新式茶飲興起，創新推出新茶飲品牌茶守藝，則是省茶業集團依托茶文化實現“以茶促旅，以旅促茶”的一次大膽嘗試。

（坐落于解放西的茶守藝）

2020年，省茶業集團在“網紅街”解放西路布局第一家茶守藝茶飲綜合體。圍繞茶與生活，茶守藝結合傳統茶文化、技藝以及城市文化，創新開發出紫蘇橙子、紫蘇姜檸茶等飲品以及暴打黑油茶等周邊零售產品。

（人氣火爆的暴打油黑茶）

今年暑假，“全國一半人在長沙”登上“熱搜”，借勢爆棚人氣，茶守藝單店比上半年月度增長150%以上。傳統湘茶文化以年輕人喜愛的方式，帶到年輕人的生活之中，更被四面八方的游客傳向千家萬戶。面向不同人群打造差異化茶文化產品賦予了省茶業集團茶旅融合發展新的活力與生機。
科技賦力  打造茶旅新經濟
泡一杯黑茶需要多久？
一撕一泡，3秒后，一杯湯色黃亮、滋味醇厚的黑茶就出現在你眼前。這是熊貓大叔小分子茶帶來的全新體驗。

 

（隨時沖泡的熊貓大叔小分子茶）

“相較于傳統黑茶，熊貓大叔小分子茶不受時間地點以及水溫的影響，隨時隨地都可以用水沖調出一杯即溶無茶渣的黑茶。”湖南省茶業集團股份有限公司副董事長、總工程師吳浩人介紹道。
作為省茶業集團千億產業“一杯一健康”科技項目，熊貓大叔小分子茶以全自動GMP標準（制藥級）車間生產的全金花黑茶為原料，致力于改善由于代謝紊亂導致的人體亞健康問題。

 

（熊貓大叔原料只需28天就能100%長滿金花）

近年來，省茶業集團不斷推進茶科技創新，搭建了國家茶葉加工技術研發分中心、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院湖南研究中心、湖南省茶葉種植與加工工程技術研究中心、省認定企業技術中心四個省部級科研平臺，并與湖南農業大學教育部重點實驗室、清華大學生命科學學院、中南大學湘雅醫學院、杭州茶葉研究院、湖南省茶葉研究所等科研院所建立了緊密合作機制，在劉仲華院士團隊、省茶科所等單位指導下取得了包括國家科技進步二等獎在內的30項重大科研成果。熊貓大叔小分子茶就是國家科技進步獎成果轉化產品之一。

（可輔助調理體脂平衡的熊貓大叔小分子茶）

“科技是第一生產力。”吳浩人說，“高科技茶產品在推動茶產業升級發展的同時，也是茶旅新經濟中的一大亮點，是一種獨特的存在。”
為打造茶旅融合新亮點、新品牌，省茶業集團還為熊貓大叔設計品牌IP形象、周邊玩偶產品等擴大市場影響力，下一步，還計劃與景區合作，推動高科技茶產品成為茶旅融合發展的重要增長點。

（全新熊貓大叔IP形象亮相）

大風起兮云飛揚。茶業集團正以“茶產業、茶文化、茶科技”融合發展譜寫鄉村振興新篇章，在助力湖南茶產業高質量發展、三湘百萬茶農致富的大道上闊步向前——